Rozszerzenia reklam (dziś „komponenty”, po angielsku assets) to darmowe dodatki, które powiększają Twoją reklamę w Google o numer telefonu, adres, linki czy ceny. Nie płacisz za nie osobno, a reklama staje się większa i częściej klikana — dla lokalnej firmy to prosty sposób, by z budżetu wycisnąć więcej.
Najważniejsze w skrócie
- Komponenty są bezpłatne — reklama większa za tę samą stawkę.
- Podnoszą CTR (odsetek klikających), co pośrednio poprawia Wynik Jakości.
- W lokalnej firmie zacznij od połączenia, lokalizacji i linków.
- Dodaj kilka rodzajów naraz — Google samo dobiera, które pokazać.
Co to są rozszerzenia (komponenty) reklam
Komponent to dodatkowa informacja doklejana do reklamy. Zamiast samego nagłówka klient widzi też numer telefonu, adres czy listę usług. Warto przygotować kilka typów — system dobierze najlepszy zestaw do danego wyszukiwania.
- Linki do podstron — odnośniki, np. „Cennik”, „Realizacje”.
- Objaśnienia — hasła bez linku, np. „Dojazd gratis”.
- Informacje — lista „Usługi: montaż, serwis”.
- Połączenie — numer z przyciskiem dzwonienia.
- Lokalizacja — adres i pinezka z wizytówki Google.
- Ceny — kafelki z kwotami „od”.
Dlaczego podnoszą CTR i pośrednio Wynik Jakości
Działają na dwa sposoby. Reklama zajmuje więcej miejsca i spycha konkurencję niżej. Dają też powód do kliknięcia: adres blisko, przycisk do dzwonienia albo cenę. Efekt to wyższy CTR.
A CTR jest jednym ze składników Wyniku Jakości. Sam komponent nie „daje punktów”, ale skoro reklama jest klikana chętniej, pośrednio poprawia oczekiwaną klikalność. Mechanizm opisałem w tekście o tym, jak obniżyć koszt kliknięcia przez Wynik Jakości.
Które włączyć w lokalnej firmie w pierwszej kolejności
Jeśli prowadzisz warsztat czy gabinet w Radomiu, zacznij od trzech komponentów, które kończą się telefonem lub wizytą. Połączenie — bo część klientów woli od razu zadzwonić. Lokalizacja — bo szukający „hydraulik w pobliżu” chce widzieć, że jesteś blisko. Linki — bo prowadzą prosto do cennika albo realizacji.
Objaśnienia i informacje dodaj w drugiej kolejności. Ceny włącz tylko przy prostych stawkach „od” — przy złożonej wycenie mogą wprowadzać w błąd.
Jak je ustawić
Komponenty dodajesz w panelu Google Ads w zakładce „Komponenty” (dawniej „Rozszerzenia”). Możesz je przypiąć na poziomie konta, kampanii albo grupy reklam — im niżej, tym lepiej dopasowane. Lokalizacja wymaga połączenia z wizytówką Google (Profil Firmy).
Kolejność: najpierw dopracuj same teksty reklam Google Ads, potem dołóż 4–6 linków, kilka objaśnień, numer i adres. Po tygodniu sprawdź, które komponenty się wyświetlają.
Dobre praktyki i częste braki
Najczęstszy błąd to brak jakichkolwiek komponentów — reklama jest wtedy mała obok konkurencji. Drugi to jeden samotny link zamiast kompletu. Kilka zasad:
- Dodaj przynajmniej 4 linki — Google potrzebuje z czego wybierać.
- Nie powtarzaj w objaśnieniach tego, co jest już w nagłówku.
- Numer podłącz z raportowaniem połączeń, by liczyć telefony z reklamy.
- Pilnuj aktualności — nieczynny link psuje zaufanie.
Najczęstsze pytania
Czy za rozszerzenia płacę dodatkowo?
Nie. Kliknięcie w link czy przycisk połączenia kosztuje tyle samo, co w reklamę. Nie ma osobnej opłaty za komponent.
Dlaczego moje komponenty się nie wyświetlają?
Google pokazuje je, gdy uzna, że pomogą, i gdy reklama jest wysoko. Przy niskiej pozycji część bywa pomijana.
Ile komponentów dodać na start?
Na początek połączenie, lokalizacja, 4 linki i kilka objaśnień wystarczą. Z czasem dokładasz kolejne i sprawdzasz, które klikają się najczęściej.
Chcesz ustawić rozszerzenia tak, żeby telefon dzwonił częściej? Napisz do mnie — jako freelancer marketingu z Radomia poukładam Ci komponenty i całą kampanię.