SEO to branża, w której trudno ocenić jakość z góry — a to przyciąga wykonawców żerujących na niewiedzy klienta. Efekty widać dopiero po miesiącach, więc nieuczciwa oferta ma czas pobrać kilka rat, zanim wyjdzie na jaw, że zaszkodziła. Na szczęście większość takich ofert zdradza się jeszcze na etapie rozmowy — trzeba tylko wiedzieć, na co patrzeć.
Najważniejsze w skrócie
- Gwarancja pozycji to obietnica niewykonalna — nikt nie kontroluje Google.
- Cena znacznie poniżej rynku oznacza automat i ryzykowne linki.
- Brak dostępu do własnych narzędzi i danych to celowe uzależnienie.
- Raport z samych metryk zewnętrznych ukrywa brak realnych efektów.
Gwarancja konkretnej pozycji
„Pierwsza pozycja w Google w 30 dni” to najczęstsza i najłatwiejsza do rozpoznania czerwona flaga. Nikt spoza Google nie kontroluje algorytmu, więc taka gwarancja jest albo pusta, albo dotyczy fraz bez konkurencji, na które i tak byś wszedł. Uczciwy wykonawca mówi o prawdopodobnych efektach i ramach czasowych, nie o gwarancjach.
Podejrzanie niska cena
SEO to praca ludzi i koszt publikacji linków. Oferta trzy razy tańsza od reszty rynku nie jest okazją — to sygnał, że praca zostanie zautomatyzowana, a linki pochodzą z zapleczy, które prędzej zaszkodzą, niż pomogą. Naprawa profilu linków po takiej „usłudze” kosztuje zwykle więcej, niż wynosiła oszczędność.
Uzależnienie od wykonawcy
Uważaj, gdy wykonawca nie daje Ci dostępu do Search Console i Analytics albo zakłada je na własne konto. To celowe uzależnienie — po zakończeniu współpracy zostajesz bez danych i bez historii. Konta analityczne powinny być Twoje, a wykonawca dostaje do nich dostęp, nie odwrotnie.
Podobnie z treściami i linkami. Jeśli efekty pracy znikają po zakończeniu umowy, bo były na zapleczu wykonawcy, nie budowałeś własnej widoczności — wynajmowałeś ją.
Raport, który niczego nie mówi
Nieuczciwy wykonawca raportuje to, co wygląda dobrze, a nic nie znaczy: liczbę wykonanych linków bez kontekstu, wskaźniki autorytetu z narzędzi zewnętrznych, średnią pozycję dla całego serwisu. Brakuje tego, co się liczy — ruchu z wyszukiwarki i konwersji, czyli zapytań i sprzedaży.
Poproś, żeby raport odpowiadał na cztery pytania: co zrobiono, co zmieniło się w ruchu i konwersjach rok do roku, co z tego wynika i co dalej. Wykonawca, który tego unika, zwykle nie ma się czym pochwalić.
Umowa, z której trudno wyjść
Długi okres wypowiedzenia przy braku efektów to pułapka. Sensowna umowa daje czas na rezultaty — SEO potrzebuje miesięcy — ale nie wiąże Cię na rok bez możliwości wyjścia, gdy nic się nie dzieje. Przeczytaj warunki wypowiedzenia, zanim podpiszesz, nie po.
Najczęstsze pytania
Czy niska cena zawsze oznacza oszustwo?
Nie zawsze — freelancer bez kosztów agencji bywa tańszy uczciwie. Podejrzana jest cena oderwana od rynku, połączona z gwarancjami i brakiem konkretów o zakresie.
Jak sprawdzić wykonawcę przed podpisaniem?
Poproś o realizacje z podobnej branży, sprawdź opinie, zapytaj wprost, kto będzie pracował nad projektem. Sposób odpowiadania na te pytania mówi więcej niż sama oferta.
Co zrobić, jeśli już trafiłem na taką agencję?
Zabezpiecz dostęp do własnych kont analitycznych, sprawdź profil linków pod kątem szkodliwych źródeł i zaplanuj wyjście zgodnie z umową. Im wcześniej, tym mniejsze sprzątanie później.